Les pop-up’y mogą wpływać na twoje SEO? Oto, co musisz wiedzieć

Czy pop-upy są niezbędnym narzędziem do zwiększenia konwersji, czy też przeszkodą, która może zaszkodzić Twojemu SEO? Choć są skuteczne w przyciąganiu uwagi odwiedzających, mogą zaszkodzić doświadczeniu użytkownika i prowadzić do sankcji ze strony Google, jeśli nie są używane poprawnie. Jak więc wykorzystać pop-upy, zachowując przy tym pozycję w wynikach wyszukiwania? W tym artykule odkryjesz wszystko, co musisz wiedzieć, aby zoptymalizować swoje pop-upy, nie narażając swojego SEO!

1. Typy powszechnie stosowanych pop-upów

Pop-upy to wszechstronne narzędzia, które przybierają różne formy, aby spełnić różne cele. Zrozumienie ich typów pomoże Ci wybrać ten, który najlepiej pasuje do Twojej strategii, nie szkodząc przy tym doświadczeniu użytkownika.

Pop-upy powitalne

Te pop-upy pojawiają się natychmiast po przybyciu użytkownika na Twoją stronę. Ich głównym celem jest przyciągnięcie uwagi już w pierwszych sekundach, często z ofertą, kodem promocyjnym lub zaproszeniem do zapisania się na newsletter. Na przykład, sklep internetowy może zaproponować „10 % zniżki na pierwsze zamówienie”, aby zachęcić do szybkich konwersji.

Pop-upy intencji wyjścia

Te pop-upy wyświetlają się, gdy użytkownik zamierza opuścić stronę, wykrywane przez ruch myszy w kierunku paska zamykającego. Ich celem jest pozyskanie leadów lub zapobieżenie opuszczeniu strony, oferując nieodpartą ofertę lub szybkie badanie. Na przykład, strona może wyświetlić: „Czekaj! Skorzystaj z 15 % zniżki, zanim odejdziesz!”.

Pop-upy czasowe

Te pop-upy uruchamiają się po określonym czasie, gdy użytkownik jest już zaangażowany na stronie. Są idealne do unikania natychmiastowej przerwy i często pojawiają się z wiadomościami kontekstowymi, takimi jak zapis na webinar po częściowym przeczytaniu artykułu.

Na koniec wspomnijmy o dodatkowych wariantach:

• Pasyma unoszące się: dyskretne pop-upy na dole lub po bokach strony.
• Formularze na pełnym ekranie: zajmują całą stronę, aby maksymalizować efekt.

2. Wpływ pop-upów na doświadczenie użytkownika

Pop-upy, choć silne w przyciąganiu uwagi, mają bezpośredni wpływ na doświadczenie użytkownika (UX). Ich użycie może być obosieczne, w zależności od ich projektu i stosowności.

Pozytywne efekty: zwiększone zaangażowanie i konwersje

Gdy są dobrze używane, pop-upy mogą poprawić konwersję. Na przykład, badania pokazują, że starannie zaprojektowane pop-upy generują średni wskaźnik konwersji wynoszący 3,09 %, a mogą osiągnąć nawet 9,28 % dla dobrze celowanych kampanii. Powszechnym przykładem jest pop-up oferujący kod zniżkowy w zamian za zapis na newsletter. To zachęca użytkowników do dłuższego pozostania na stronie i zwiększa ich zaangażowanie.

Jednak spójrzmy również na wyzwania związane z ich użyciem.

Negatywne efekty: frustracja i opuszczenie strony

Intruzywne pop-upy, takie jak te, które otwierają się natychmiast lub blokują cały materiał, mogą irytować odwiedzających. Statystyki pokazują, że 70 % użytkowników uważa te przerwy za frustrujące, co często prowadzi do natychmiastowego opuszczenia strony. Na przykład, pełnoekranowy pop-up trudny do zamknięcia może zniechęcić odwiedzających, zwiększając tym samym wskaźnik odrzuceń i zmniejszając szanse na konwersję.

3. Pop-upy a SEO: bezpośredni związek

Pop-upy wpływają nie tylko na doświadczenie użytkownika, ale również na Twoje naturalne pozycjonowanie (SEO), szczególnie przez rygorystyczne wytyczne Google dotyczące intruzywnych interstycji.

Jak Google postrzega pop-upy?

Google aktywnie karze strony, które wykorzystują intruzywne pop-upy, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Od aktualizacji indeksowania z pierwszeństwem dla urządzeń mobilnych, algorytm szczególnie zwraca uwagę na czytelność i dostępność stron na urządzeniach mobilnych. Pop-upy blokujące znaczną część głównej zawartości są uważane za szkodliwe. Na przykład, pop-up z rejestracją zakrywający cały ekran w momencie ładowania może prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania.

Teraz spojrzymy na rodzaje pop-upów, które są celem tych wytycznych.

Wytyczne Google dotyczące intruzywnych interstycji

Google określiło jasne zasady, aby ustalić, czy pop-up jest intruzywny. Wśród przykładów podlegających karze znajdują się:

• Interstycje, które pojawiają się natychmiast po załadowaniu i uniemożliwiają dostęp do treści.
• Okna wymagające akcji, zanim użytkownik nawet zobaczy stronę.
• Pop-upy trudne do zamknięcia, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Jednak niektóre intruzyjne interstycje są akceptowane, takie jak te związane z obowiązkami prawnymi (np. zgoda na pliki cookie) lub dyskretne i odpowiednie okna pop-up.

Przykłady rzeczywistych kar SEO

Sklep internetowy może stracić kilka pozycji, jeśli używa natarczywych pełnoekranowych pop-upów. Zgodnie z badaniami Moz, wskaźniki kliknięć spadają o 20 % w przypadku stron ukaranych przez Google. To pokazuje, jak ważne jest dostosowanie swoich praktyk do oczekiwań wyszukiwarek, aby utrzymać swoje wyniki SEO.

4. Najlepsze praktyki używania pop-upów bez szkody dla SEO

Pop-upy mogą być potężnymi narzędziami do pozyskiwania leadów i konwersji odwiedzających, ale kluczowe jest ich zaprojektowanie w sposób zgodny z wytycznymi Google, jednocześnie zachowując optymalne doświadczenie użytkownika.

Uczynić pop-upy nieintruzywnymi

Aby uniknąć irytacji użytkowników i ryzyka nałożenia kary SEO, preferuj pop-upy, które nie zasłaniają głównej zawartości. Na przykład, małe okno na dole ekranu lub dyskretny pas może być równie skuteczne jak pełnoekranowy intruzywny pop-up, zachowując jednocześnie doświadczenie użytkownika.

Przejdźmy teraz do zarządzania czasowaniem i wyglądem, aby zoptymalizować ich skuteczność.

Optymalizacja wyglądu i czasu wyświetlania

Moment, w którym pop-up się pojawia, jest kluczowy. Unikaj wyświetlania ich zaraz po załadowaniu strony; preferuj rozsądne opóźnienie lub wyzwalacz oparty na zamiarze, taki jak przewijanie do 50 % lub zamiar wyjścia. Ponadto upewnij się, że przyciski zamykania są widoczne i dostępne, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Dobrze zaprojektowany pop-up zmniejsza wskaźniki odrzuceń i zachęca do pozytywnych interakcji.

Skupmy się teraz na odpowiednich grupach docelowych i stronach, aby zmaksymalizować konwersje.

Celowanie w odpowiednie grupy docelowe i strony

Nie wszyscy odwiedzający reagują na pop-upy w ten sam sposób. Analizuj swoje dane, aby segmentować swoją publiczność i oferować odpowiednie oferty. Na przykład, sklep internetowy może wyświetlać pop-up z rabatem odwiedzającym konkretne strony produktów, jednocześnie oszczędzając strony blogów informacyjnych, na których pop-up mógłby być postrzegany jako intruzywny.

Narzędzia i wtyczki do zoptymalizowanych pop-upów

Narzędzia takie jak OptinMonster, Sumo czy Elementor ułatwiają tworzenie pop-upów zgodnych z najlepszymi praktykami. Oferują opcje dostosowania wyglądu, zachowania i targetowania, zapewniając równowagę między wydajnością a SEO.

Pop-upy mogą być potężnym narzędziem w Twojej strategii marketingowej, pod warunkiem, że szanują doświadczenie użytkownika i kryteria SEO. Stosując te najlepsze praktyki oraz korzystając z narzędzi takich jak Poosh, najlepsze rozwiązanie do powiadomień i pozyskiwania leadów, maksymalizujesz swoje wyniki, nie narażając swojej online widoczności.